دومین مقصد از سلسله رویدادهای «زنان نورآور ایران»، ۵ آذرماه در کرمان، کافه رویداد صحرا، برگزار شد. در آوردهگاه زنان کرمان، فرحناز هاشمینژاد، مدیرعامل «فخر هنر کرمان»، بهعنوان یکی از نوآوران صنایع دستی، حضور پیدا کرد و از مسیر کارآفرینی خود و ظرفیتهای استان کرمان در صنایع دستی صحبت کرد.
او تحصیل کرده در حوزه مدیریت کسبوکار و بازاریابی بوده و از سال ۸۴ تاکنون فعال حوزه صنایع دستی است. این مطلب خلاصهای از صحبتهای فرحناز هاشمینژاد در رویداد «زنان نوآور کرمان» است.
ظرفیتهای استان کرمان در صنایع دستی برای زنان و دختران نسل «زد»
بهدیده فرحناز هاشمینژاد، کرمان بهعنوان یکی از قطبهای صنایع دستی ایران، بسیار گسترده است و هنوز بسیاری از ظرفیتهای آن دیده نشده.
«کرمان در صنایعدستی فوقالعاده غنی است: مس، جواهرات، سوزندوزی، پارچهبافی، گلیم، فرش و … اما نباید در همان چارچوب قدیمی بمانیم. مس قرار نیست فقط قابلمه باشد. میتواند هزار طرح و کاربرد داشته باشد. وقتی در موزههای خارج از کشور دستبند مسی چند هزار ساله را با آن المانهای خاص میبینید، درمییابید چقدر از این هویت دور شدهایم. باید به اصالت خود بازگردیم.»
رضا جمیلی در گفتوگو با فرحناز هاشمینژاد، به اهمیت این نوآوری و اصالت در طراحی اشاره کرد. اینکه اگر صنایعدستی قرار است به بازار داخلی و جهانی متصل شود، طراحی باید مدام بهروز شود. نسل جدید خانههای ۱۲ متری دارد؛ نقشهها کوچکتر و رنگها متفاوت شدهاند. دختران نسل زد در این نوآوری میتوانند نقش بزرگی ایفا کنند.
پیشنهاد میشود بخوانید: «کارآفرینی از کرمان | روایت سفر رشد حمید محمودی، همبنیانگذار و مدیرعامل مجموعه فرش محمودی»
نقش نوآوری در صنایع دستی؛ نمایشی متفاوت از محصول با تکیه بر اصالت
هاشمینژاد خاطرنشان کرد که ما نباید وابسته به چهارچوب قدیمی صنایع دستی باشیم؛ مدام باید پویا و درحال نوآوری باشیم. نوآوری که تکیه بر اصالت ما دارد.
«آن روزها پته نوآوری نداشت؛ همه پته را فقط بهعنوان رومیزی، کوسن و پشتی میشناختند. اما من از ترکیب آن با چرم، کیف و کفش تهیه کردم.»
شناخت نیاز و خواسته مشتری کلیدی برای افزایش فروش
فرحناز هاشمینژاد با روایت تجربه خود از نمایشگاههای بینالمللی، به اهمیت شناخت نیاز و خواسته مشتری، بهعنوان اصلی کلیدی برای فروش، اشاره کرد.
«زمانی که به نمایشگاه چین رفتم، بسیاری گفته بودند «کالاهای مرغوبت را ببر»؛ اما رومیزهای پته من برای آن بازار مورد نیاز نبود. آنها ناسیونالیست هستند و المانهای خود را دارند. اما از طرفی لباس پته و کیفها، همه فروش رفت.»
او اشاره کرد که لذت اصلی کار برای او ایده و خلاقیت بود؛ اما خلاقیتی که در راستای رفع نیازهای مردم باشد. او تاکید کرد که:
«کارآفرین باید ابتدا نیازسنجی کند. چه بسازیم که مردم بخواهند؟»
ارزش کار گروهی و دوری از تنهایی
هاشمینژاد به شرکتکنندگان توصیه کرد که، هرگز تمام کارها را بهتنهایی بهدوش نکشند. گروهی کار کنند و سود حاصل را بین خود تقسیم کنند. او این نوع کار کردن را نهتنها ارزشمندتر دانست بلکه بهباور او ثمره و بهرهوری کار گروهی در نهایت بهمراتب بیشتر خواهد بود. برشی از روایت مسیر کارآفرینی او:
«اولین کاری که کردم، این بود که بنرهایم را در سطح شهر نصب کردم و نوشتم: «آموزش رایگان ده رشته صنایعدستی.» بهدلیل داستان بیمه صنایع دستی، خیلیها ثبتنام کردند که گواهینامه بگیرند و بیمه شوند. برای شرکتکنندگان شرطی گذاشتم: «کسانی که میخواستند با من کار کنند، اگر محصول نهایی باکیفیتی انتهای دوره تحویل بدهند، قبول میشوند و از آن پس با من کار میکنند. پس از آن مواد اولیه در اختیارشان گذاشتم. طی دو ماه صد بقچه بزرگ داشتم! فقط هزینه مواد اولیه داده بودم. یاد گرفته بودند، دوخته بودند، بقچهها مال من شدند!»
اهمیت شبکهسازی
او همچنین شبکهسازی و ارتباط با تیمهای قوی را مهمترین بخش مسیر دانست بهباور او رشد کسبوکار زمانی حاصل میشود که:
«هرگز نخواهید کاری را تنهایی انجام دهید. اکنون دیگر خودم بهتنهایی کاری انجام نمیدهم؛ الگو میسازم تا دیگران انجام دهند و نتیجه بگیرند.»
قصه هزارویک شب شهرزاد بهروایت فرحناز هاشمینژاد
فرحناز هاشمینژاد در آوردهگاه زنان کرمان از رویداد «جلیقه ایرانی» در کاخ سعدآباد صحبت کرد. این رویداد در سطح کشوری برگزار شد. بهگفته او برای این رویداد، هزار جلیقه آماده شده بود؛ اما یک جلیقه دیگر همانجا در قالب ورکشاپ تکمیل شد و بهفروش رسید.
«اینگونه شد قصه هزارویک شب شهرزاد.»
مسیر بهرهمندی دختران نسل زد از بازار صنایع دستی ایران
فرحناز هاشمینژاد یادگیری مهارتهای زیر را برای رشد دختران نسل زد در بازار صنایع دستی ایران، ضروری دانست:
- یادگیری ابزارهای جدید
- ارتباط با جهان
- مارکتینگ
- برندینگ
- طراحی استراتژی
- مدیریت منابع انسانی و مالی
«ممکن است یک محصول ساده داشته باشیم، اما اینکه چگونه به یک برند جهانی تبدیل شود، اهمیت دارد.»
سخن آخر
«نمیدانم دقیقاً در چه نقطهای ایستادهام؛ فقط میدانم باید پیش بروم. مدام فکر میکنم جاریام. پویایی انگار در وجود ماست. و من افتخار میکنم به زنان پویا.»
فرحناز هاشمینژاد در صحبتهای خود، به ظرفیتهای موجود در صنایع دستی کرمان اشاره کرد. او کرمان را در این صنعت غنی دانسته و فضاهای خالی زیادی را برای نوآوری زنان شناسایی کرد. او در آخر بر اهمیت جسارت و شجاعت در مسیر کارآفرینی تاکید گذاشت و تلاش برای دیدهشدن را از ضروریتهای رشد و فروش کسبوکار دانست.
«کسی برای شما فرش قرمز پهن نمیکند. شما باید مسیر خود را بسازید. تلاش، مهارت و دیدهشدن ضروری است. کارآفرینی مسابقه سرعت نیست؛ مسابقه نفس است. هر کس کم نیاورد، میماند. هرکس هم کم آورد، میرود.»
سلسله رویداد «آوردهگاه زنان»، توسط کمپ جنوب، با هدف ایجاد بستری برای انتقال تجربه، دانش، تعامل، آموزش و شبکهسازی میان زنان فعال، نوآور و مشتاق ایران، حرکت خود را آغاز کرد. آوردهگاه زنان کرمان، دومین مقصد از این سلسله رویداد بود. برای اطلاع از رویدادهای کمپ جنوب ما را در شبکههای اجتماعی دنبال کنید.
پیشنهاد میشود بخوانید: «گزارش آوردهگاه زنان کرمان»
